「나에게로의 포상」 이라는 부가가치가 높은 상품

「나에게로의 포상」 상품에 주목

최근, 일본에서는 디저트상품이나 음료상품에 있어서　「노력한 자신에게 주는 포상으로써 구매」라는 소비자 마인드를 이용한 상품이 늘어나고 있다. 예를 들면, 네슬레 일본주식회사의 「킷캣 오또나노아마사(단맛을 줄인 어른취향)」는 일반적인 초콜릿 상품의 세계관에서 벗어 나, 아이가 아닌 어른을 메인타겟으로 하여, 어른 입맛에 맞춘 「나에게로의 포상」 초콜릿을 전개하고 있다. 현대의 소비자는 자신만의 시간을 통해 효율적으로 피곤함을 회복하고 다음의 업무로 넘어가지 않으면 안된다. 자신만의 시간안에서, 자신의 피로함을 달래서 만족한다. 이러한 현대의 특징적인 풍경으로부터 「나에게로의 포상」이라는 개념이 탄생했다.

「나에게로의 포상」　상품의 사례

디저트상품에서는 네슬레 일본주식회사의 「킷캣 오또나노아마사」가 있고, 음료상품에서는 키린맥주 주식회사의 「GRAND KIRIN」이 있다. 키린맥주 주식회사의 「GRAND KIRIN」은, 상품을 「Specialty Premium Beer」라고 칭해, 피곤한 나에게 주는 포상으로써 살짝의 호화로움을 절묘하게 이용해 구매욕구를 불러 일으킨다. 티비광고에서는 맥주뚜껑을 연 순간의 음과 함께, 릴랙스하는 곡으로써 Jason Mraz의 「I'm Yours」가 흘러나오기 시작하고, 「그것은, 멋이라고 부를 수 있는 맥주입니다.」 라는 메세지가 나타난다. 맥주는 포상으로써 자신의 즐거움이며 멋이기도 하다. 그 밖에, 다른 음료상품으로써 일본 코카콜라 주식회사의 「GEORGIA」라는 캔커피 브랜드가 「포상 라운지」라는 상품을 전개하고 있다. 이 상품은, 「업무 후나 주말의 나에게로의 포상에 딱 맞는 커피」라는 컨셉을 띄우고 있다. 상품 패키지는, 호화로운 포상감에 관련하는 이미지로써 라운지에서의 느긋함을 표현한 시즐(사진)이 들어가 있다.

「나에게로의 포상」과 관련된 키워드

「바쁜 평일」 「주말」 「호화로운 시간」 「느긋함」 「행복」 「만족」

「나에게로의 포상」에 관련된 상품

네슬레 일본주식회사 「킷캣 오또나노아마사」
키린맥주 주식회사「GRAND KIRIN」
일본 코카콜라 주식회사 「GEORGIA 포상 라운지」
모리나가유업 주식회사 「Parm」