面向活跃中老年层人们的商品

概要

在日本，由于少子高龄化现象的日益显著，「活跃中老年」这一面向中老年的市场引发了极大的话题性。「活跃中老年」是指虽然身体比较虚弱，但是还没有到需要看护的中老年人们。他们由于退休并且收到了一定的退休金的原因，在时间以及经济上比较充裕，希望每天的生活能够健康并且愉快。近年，开发以「活跃中老年」为主要消费群的商品的企业数量逐渐增多。

Lotte「假牙也可以安心！不粘牙的口香糖。」

于2016年4月26日发售。不同于以往的口香糖会黏住假牙，这款产品是以不粘牙为卖点，主要面向中老年人的产品。共有薄荷以及柠檬两种口味，分为9片装、3条装、瓶装等不同规格。Logo以及颜色都是参考了中老年人的建议，均为方便读取的设计。

日清 45周年纪念「高级版Cup Noodle」

于2016年4月11日发售。「高级版Cup Noodle」由于是Cup Noodle品牌有史以来最高级的产品，故受到了极大的关注，主要销售对象为精力充沛的肉食系的中老年人。相对于重视健康的中老年人们，这款产品则是以喜欢挑战新兴事物的中老年人为主要对象。销售价格为230日元，相对于同等规格的速食面来说价格较高。口味分为奢侈甲鱼汤口味以及鱼翅汤口味两种。

养乐多「黄金养乐多」

于2014年6月2日发售。养乐多除了既有的面向健康重视的中老年人的产品外，又开发了升级版「黄金养乐多」。新产品附加了葡萄糖胺、蜂王浆、钙、维生素C等营养价值，口感也将既有产品的酸甜味进行了中和，更加的柔和。另外包装上以金色为基调，向中老年传达了高级的质感。

总结

以希望人生的后半段能够更加丰富多彩的活跃中老年的需求作为主要目标，各个企业进行了不同的努力。Lotte是将日常生活中的不可能变为可能，日清以及养乐多是在既有产品上进行升级，追加了产品的附加价值，从而研发出全新的产品。将高龄化社会变得更加明快的产品在今后也会被大家所期待。

参考网站

1. 关于活跃的中老年
Axianet 将活跃的中老年作为理想状态的生活方式
https://www.axianet.jp/column/detail/number/10245

2. Lotte「不粘牙的口香糖」
Lotte 从活跃的中老年一层的呼声中诞生的「不粘牙的口香糖」！
http://www.lotte.co.jp/info/news/pdf/news1627.pdf
PR TIMES ＜チューインガム＞从活跃的中老年一层的呼声中诞生的「不粘牙的口香糖」！『フリーゾーンガム＜柠檬＞＜薄荷＞』
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000630.000002360.html

3. 日清「高级版 Cup noodle」
「高级版 Cup noodle 奢侈甲鱼汤口味/鱼翅汤口味」(4月11日发售)
https://www.nissin.com/jp/news/5122

4. 养乐多「黄金养乐多」
面向中老年的高附加价值的「养乐多」「黄金养乐多」
http://www.yakult.co.jp/news/file.php?type=release&id=139951602863.pdf