ルバン？レヴァイン？ルヴァン！

「Levain」。初めてこのブランドを目にした時、割と衝撃的な思いだったのが記憶に新しい。私自身は、かの有名なJリーグの大会名称が「ヤマザキナビスコカップ」から「YBCルヴァンカップ」に変更するとのニュースで知ったのだが、この変更後の名称の斬新な響きと、英字を何と読めばいいのかのわからなさにかなり衝撃を覚えた。ことの発端は、当時のヤマザキナビスコ社がモンデリーズ・インターナショナル社と結んでいた「ナビスコ」ブランドのライセンス契約終了に伴い、社名をヤマザキビスケット社に変更することを受け、Jリーグの一つの大会である「ヤマザキナビスコカップ」の名称を「YBCルヴァンカップ」に変更せざるを得なかったとのことである。また合わせて、ヤマザキナビスコ社がライセンス契約のもと販売していたクラッカー「リッツ」に代わるブランドとして生まれたのが「Levain」である。あぁ、せっかく日本での販売に尽力してきたのに、ライセンス契約が終了するからといって主力ブランドとも言える商品を販売できなくなるなんて、ビジネスの世界は難しいな、と感じた。

キラリと光る、提供価値を示すブランド名

「ゴリラガラス」をご存知だろうか。スマートフォンなどのパネルに使用されている強化ガラスのブランドで、近年急速に一般の生活者が目にすることが増えてきている。近年では、アップルのiPhoneやソニーモバイルコミュニケーションズのXperia、サムスンのGalaxyなど、有力ブランドで採用されている。採用実績だけではなく、スマートフォンの性能を紹介する記事などでも頻出している。ゴリラガラスの場合、性能を数値で解説するよりもブランド名の「ゴリラガラス」採用と記されることが多く、性能を示すブランドとしてすっかり定着していることを示している。

일본의 식용 오일 시장

개요

최근 들어 요리용뿐만 아니라, 건강 또는 미용에 대한 니즈에 맞춘 새로운 식용 오일 제품이 늘어나고 있다. '건강 또는 다이어트에 좋지 않다'고 하던 식용 오일에 대한 고정관념이 조금씩 줄어들고 있고, 2014년 이후에는 해외 유명 모델이 건강과 미용 목적으로 애용하는 코코넛 오일이 일본에서 화제가 되었다. 일본의 식품기업들은 건강이나 미용 니즈에 맞는 식용오일의 품목을 늘려가고 있다.

グローバルブランドのビジュアル、 統一重視？ 個別商品やローカル重視？

グローバルブランドのビジュアル統一の現状

商品やサービスのグローバル展開に伴い、企業の悩ますものの一つとして、ブランドが 持つ世界観やデザインをどこまでグローバルで統一化するかという点である。

ロゴマークを統一展開する企業は多いが、ロゴ以外のデザイン要素やブランドが醸成す る世界観やパーソナリティについて統一感を持って展開しているブランドは実は多く ない。

내부 브랜딩을 위한 기업슬로건

최근 일본의 여러 기업들은 자사의 사고방식이나 가치관을 나타내는 기업슬로건을 내세우고 있다. 이번에는 이러한 기업슬로건 중에서도 사원의 행동을 촉진시켜 기업의 제품이나 서비스 가치의 향상으로 이어진 사례를 소개하고자 한다.