Statement, slogan, Catchphrase

개요

기업 브랜드의 존재 또는 제공 가치를 소비자에게 인식시키기 위해, Statement(스테이트먼트) 또는 Slogan(슬로건), Catchphrase (캐치프레이즈)를 개발한다.

Statement는 기업이념과 거의 동등하게 사용되며, 일반적으로는 브랜드의 이념을 짧게 소구하는 문언을 말한다. Slogan이란, 브랜드를 통해 실현하고자 하는 사회 또는 제공하고 싶은 가치를 시대에 맞춰 변화시키며 소구하는 문언이다. Catchphrase란, 브랜드의 광고 진행 시 그 광고를 통해 전달하고자 하는 핵심 메시지를 표현하는 문언이다.

Statement의 사례

아지노모토 'Eat Well, Live Well.'

아지노모토는 예전의 Statement인 '내일의 근원 AJINOMOTO' 에서 '내일의 바탕(素:moto)이 되는 상품을 전하다' 라는 기업이미지를 소구 해왔다. 그러나, 최근 글로벌 사업을 발전시키게 된 아지노모토는 Statement를 리뉴얼하여 상품의 참 맛뿐만 아니라 사람들의 생명 또는 삶에 밀착하여 보다 좋은 것을 제공하는 기업임을 표현하고 있다. 또한, 영문으로 표기함으로써 글로벌 시장을 향한 아지노모토의 변화를 나타내기도 한다.

Slogan의 사례

오오츠카가구 '행복을 레이아웃(Layout)하자.'

오오츠카가구는, 창업 2세가 사업을 물려받게 된 것을 계기로 2015년 7월에 브랜드를 새롭게 리뉴얼 하고 시대에 맞춘 새로운 슬로건을 개발했다. '행복을 레이아웃(Layout)하자' 라는 슬로건은, 고객의 삶을 변화시키는 인테리어를 제공함으로써 고객이 지닌 다양한 취향으로부터 탄생하는 '행복'을 중요하게 여기겠다는 기업의 자세를 표현하고 있다.

Catchphrase의 사례

마스터카드 '돈으로 살 수 없는 가치가 있다.'

마스터카드는 '카드는 상품을 구입하는 것뿐만 아니라, 돈으로는 살 수 없는 추억 또는 경험, 꿈 등을 이루기 위해 필요한 물건이다' 라는 새로운 가치를 12 글자에 담아내어 소비자에게 브랜드 메시지를 전달하고 있다. '경험소비'로 변화되고 있는 시장의 흐름이 반영된 Catchphrase이다.

정리

이처럼, 기업의 존재의의 또는 제공가치는 Statement 또는 Slogan, Catchphrase의 형태로 소비자에게 전달되고 있다. 또한, 각 기업은 자신이 속한 업계의 카테고리를 나타내는 키워드를 문언 속에 사용하고 있다. 예를 들어, 아지노모토는 'eat=식품기업', 오오츠카가구는 '레이아웃=인테리어기업', 마스터카드는 '돈으로 살 수 없는=카드회사' 등으로 표현하고 있다. 기업의 Statement, Slogan, Catchphrase를 개발할 때에는 이러한 요소도 고려해 볼 것을 추천한다.