액티브 시니어(Active Senior)를 위한 상품

개요

저출산 고령화로 접어든 일본에서는 '액티브 시니어'라고 하는 시니어층이 새로운 소비 주체로써 화제가 되고 있다. 액티브 시니어란, 체력은 다소 저하되었으나 타인의 보살핌은 필요 없는 시니어층을 의미한다. 이들은 은퇴 이후 시간적, 경제적으로 여유 있는 생활을 하면서, 건강하게 자신이 원하는 하루하루를 즐기는 사람들이 많다. 최근, 이 액티브 시니어층을 타겟으로 하는 상품을 제안하는 기업들이 늘어나고 있다.

롯데 '의치나 틀니여도 안심! 치아에 붙지 않는 껌'

2016년4월에 출시한 이 제품은, 껌을 씹으면 의치에 붙기 때문에 껌을 씹지 않게 된 액티브 시니어층을 타겟으로 하는 '치아에 잘 붙지 않는 껌'이다. 민트와 레몬의 두 가지 맛이고, 9장이 들어있는 1팩 타입, 3팩 타입, 통 케이스 타입으로 제품라인을 갖추고 있다. 또한, 패키지에 있는 로고의 글자와 색은 시니어의 의견을 반영하여 읽기 쉽고 이해하기 쉬운 디자인으로 검증하여 개발되었다.

닛신 45주년기념 '컵라면 릿치'

2016년 4월에 출시되어 사상 최고급 컵라면으로써 화제가 된 이 제품은, 육식을 즐기는 파워 액티브 시니어를 타겟으로 하고 있다. 건강을 중요시 하는 시니어층 이라기보다는 의욕적으로 새로운 것을 즐기는 시니어층을 겨냥하며, 가격도 평균사이즈의 컵라면으로써는 높은 가격인 230엔으로 책정되었다. 맛은 '호화로운 자라탕 스프'와 '호화로운 농후한 상어 지느러미 스프'의 두 종류이다.

일본 야쿠르트 '야쿠르트 골드'

야쿠르트는 건강을 지향하는 액티브 시니어를 위해 기존 상품보다 업그레이드 된 '야쿠르트 골드'를 2016년 6월에 출시할 예정이다. 글루코사민이나 로열젤리, 칼슘, 비타민C가 풍부하게 함유된 기능성 제품으로써, 기존의 신 맛과 단 맛을 억제하여 부드러운 풍미를 즐길 수 있는 새로운 맛이다. 골드 컬러를 기본으로 하는 패키지로써 시니어층을 위한 프리미엄 이미지를 전하고 있다.

정리

남은 인생을 보다 풍요롭게 즐기며 보내고 싶어하는 액티브 시니어의 니즈에 맞추기 위해 각 기업들은 노력하고 있다. 롯데는, 일상생활에서 할 수 없었던 것을 가능하도록 하고, 닛신과 야쿠르트는 새로운 맛과 부가가치의 탐구를 즐길 수 있도록 하는 아이디어 상품을 만들어 냈다. 이렇게 고령화 사회를 밝게 하는 아이디어가 가득 담긴 상품들이 앞으로도 계속해서 판매될 수 있기를 기대한다.

참고 웹사이트

1.액티브 시니어에 대해서
아크시스넷 액티브 시니어가 바라는 이상적인 라이프스타일
https://www.axianet.jp/column/detail/number/10245

2.롯데 '치아에 붙지 않는 껌'
http://www.lotte.co.jp/info/news/pdf/news1627.pdf
http://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000630.000002360.html

3.닛신 '컵라면 릿치'
https://www.nissin.com/jp/news/5122

4.야쿠르트 '야쿠르트 골드'
야쿠르트 골드