日本的食用油市场

概要

近年，食用油的用途已不止用于调理，在健康和美容的流行趋势下，食用油的品类也有所增加。以前「食用油对于健康和减肥有坏影响」的固定概念正在逐渐弱化，在2014年以后，在日本，海外有名的模特为了健康和美容而使用的椰子油使其成为了话题产品。日本的食品企业也追随健康和美容的趋势增加了食用油的品类。

Inner Branding中的企业标语

今年，在日本有许多企业相继出台了各自的企业标语。企业标语也表示了其企业价值观。这次，介绍一些企业标语中富含促进社员行动，提高商品价值和服务精神的事例。

女性视点 ～以女性消费者为主的市场增长～

以女性为客户群的市场背景

最近，注意观察周围就会发现，针对女性客户的商品，服务，设施逐渐增加。看文章时，也会出现类似于「这个是以20岁的女性为消费群体而开发的商品」等类似的话语。会这样说其实是有确切理由的。首先，女性在购买商品时，总是会购买同一个牌子的倾向高于男性。因而，越来越多的企业在积极进行品牌的策划，以顾客在使用自己的商品同时也可以体现社会地位为目标。

面向活跃中老年层人们的商品

概要

在日本，由于少子高龄化现象的日益显著，「活跃中老年」这一面向中老年的市场引发了极大的话题性。「活跃中老年」是指虽然身体比较虚弱，但是还没有到需要看护的中老年人们。他们由于退休并且收到了一定的退休金的原因，在时间以及经济上比较充裕，希望每天的生活能够健康并且愉快。近年，开发以「活跃中老年」为主要消费群的商品的企业数量逐渐增多。

日本私人品牌的变迁
~从顺便到目的~

在日本，随着私人品牌在大众心中位置发生的变化，私人品牌的存在感正在逐渐提高。这次。想根据日本市场现有的私人品牌的地位和消费者对于私人品牌的意识进行介绍。