网络动画对于品牌策划重要性的提升

在年轻人渐渐远离电视的现在日本社会，网络动画作为全新的交流平台而备受瞩目。本次主要就网络动画的益处以及其事例进行介绍。

背景

近年，智能手机的利用率成暴涨趋势。因此年轻人接触媒体的方式也逐渐从电视、报纸等向智能手机变化。实际上十几岁以及二十几岁年龄段的年轻人，用于网络进行购物以及SNS使用，并且浏览动画的时间与「电视的观看」时间是不相上下的，无论上班的日子还是节假日。※1

Unilever「Dove」※2

Unilever于2014年4月开始在Youtube的动画频道上传了长约4分钟的个人护理品牌「Dove」的动画，用于品牌宣传手段。动画内容主要以「女性不去怀疑自己的容颜，只要拥有自信并且大步向前走就会比任何人都能获得精彩」来进行了演绎。这条动画也诠释了「Dove」的品牌信息--「维护每一位使用者不同的美丽」。像Unilever一样通过动画向消费者传达品牌信息，以此来使消费者感受品牌为其主要目的。网络动画是否与品牌力的上升有关联无从而知，但随着动画点击数的上升，品牌向消费者进行品牌诉求这一目的应该是起到了效果。

MetLife生命※3

人身保险公司MetLife生命于2015年6月在Youtube的动画频道上传了「家庭的牵绊」为主题的动画。宣传全新保险产品，并且将「家庭的牵绊」这一产品概念进行推广，使加强品牌形象的认知并且增加全新的客户成为了此次动画上传的主要目的。网络动画在Twitter等网络平台上聚集了极高的人气，点击率也比预想高出了很多。并且从销售业绩来看2015年4〜9月这一期间的全新签约件数较往年高出了20%。

总结

从以上的2个事例来看，利用网络动画来进行品牌宣传的企业会在未来进一步增加。自智能手机的发展，网络的重要性逐步提高得现在，为了使自己的品牌能够更好的被消费者所认知的方式中，网络动画显得尤为重要。与30秒的电视广告不同，网络动画以长时间的动画传播为主，也因此会使消费者对于品牌的理解变得更加深入。可是，网络动画也有自身的缺陷。与电视广告不同，网络动画只能是消费者主动的去观看。今后，如何能使更多的人们去发觉到网络动画的存在，并且使更多的人们去观看将会成为网络动画主要的课题。

※1 摘自总务省「2014年版 通信情报白皮书 第5章 第3节网络利用动向」
※2 参考自　日经电子行销2014.5.30「点击数超1億的网络动画、Unilever在日本被延迟关注的理由」
※3 参考自　日经电子行销2015.12.2「MetLife生命新商品品牌宣传动画点击率突破了112万回，全新签约件数也增加了20%」