主题、口号、广告词

概要

为了使消费者能够认识到企业品牌的存在以及所提供的价值，各个企业会根据自身特点进行主题、口号、广告词等的开发。

主题与理念大致相同，一般是指将品牌理念以简单的词句来进行说明的语句。口号是指品牌根据时代的变化将所期望达到的社会以及希望提供的价值以简短的方式表述的语句。广告词是指品牌在广告表现上面，通过广告想要传达的主旨语句。

主题开发事例

味之素「おいしさ、そして、いのちへ。Eat Well, Live Well.」

味之素为了将企业的诉求进一步强化，将旧的主题「あしたのもと AJINOMOTO」（明天的源头）更改为「明日の素（もと）となる商品を届ける」（提供能作为明天源头的商品）。但是近年随着味之素全球市场的开拓，考虑到品牌不仅仅只是依靠口味，也应想到与消费者之间的生活存在的密切关联，也就是说想要提供更好的商品给到消费者。为了这一形象的树立，味之素再一次进行了主题的优化。并且其中运用了英语，更加表明了全球化的视野。

口号开发事例

大塚家具「幸せをレイアウトしよう。」（来布置幸福吧。）

大塚家具的继承者替换后，于2015年7月进行了品牌再生的优化，并且跟随时代的步伐开发了全新的口号。「幸せをレイアウトしよう。」（来布置幸福吧。） 这一口号，通过改变客户生活的室内装饰，以客户所持有的多种诉求中产生的「幸福感」作为最重要的目标，表现出了大塚家具的企业姿态。

广告词开发事例

MasterCard「お金で買えない価値がある。」（有一种价值是用钱无法购买的）

MasterCard只用了12字的广告词，就向消费者传达了「信用卡不仅仅只是购买商品时的工具，还是创造出用金钱购买不到的记忆、经验、梦想的重要元素」这一全新的价值定义。也可以被认为是「コト消費」（注1）借由市场趋势而活用的广告词。

总结

综上所述，企业的存在意义以及所提供的价值可以通过主题、口号、广告词传达给消费者。并且每个企业的主题、口号、广告词均使用了其所在业界的关键词。比如：「味之素」-「Eat = 食品企业」、大塚家具-「布置 = 室内装饰企业」、MasterCard-「用现金买不到 = 信用卡公司」。那么在企业开发主题、口号、广告词时，也应注意上述讨论的内容。

网页参考：
味之素有限公司 广告部2010年1月28日
http://www.ajinomoto.com/jp/presscenter/press/detail/2010_01_28_2.html

大塚家具「幸せをレイアウトしよう。」（来布置幸福吧。）
http://www.idc-otsuka.jp/company/about/newidc.html
http://www.idc-otsuka.jp/history/history.html

关于MasterCard的广告词：
http://crowdworks.jp/public/jobs/category/126/articles/8160

注1：「コト消費」重视在购买产品以及服务时所得到的使用价值这一消费行动。